1. 旅游市場(chǎng)宏觀環(huán)境分析
一、高端品質(zhì)游走向大眾
當(dāng)下，我國(guó)正在形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。以國(guó)民消費(fèi)為基礎(chǔ)的大眾旅游在未來(lái)一段時(shí)間仍將占據(jù)主體，而小康旅游正在快速興起，二者將統(tǒng)一在高品質(zhì)旅游當(dāng)中。
可以看到的是，人民對(duì)美好生活有了新期待，進(jìn)入從“有沒(méi)有”向“好不好”過(guò)渡的新階段。這為文旅發(fā)展拓展了空間，也對(duì)高質(zhì)量發(fā)展提出新要求，即產(chǎn)品多元化、消費(fèi)場(chǎng)景化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、服務(wù)品質(zhì)化、秩序規(guī)范化。因此，在新形勢(shì)下，旅游企業(yè)應(yīng)服務(wù)國(guó)家大局、強(qiáng)化文化引領(lǐng)、加強(qiáng)先進(jìn)科技應(yīng)用、鞏固壯大實(shí)體經(jīng)濟(jì)根基，滿(mǎn)足人民美好生活需求，著力發(fā)展高品質(zhì)旅游。
二、紅色旅游迎來(lái)高潮
據(jù)文旅部統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)紅色旅游出游人數(shù)超過(guò)1億人次，整個(gè)“十三五”期間，紅色旅游出游人數(shù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，在全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)中維持在11%以上的市場(chǎng)份額，紅色旅游的規(guī)模和熱度不斷攀升。而2021年適逢建黨100周年，紅色旅游必將迎來(lái)新一輪高潮。
事實(shí)上，近兩年很多紅色旅游景區(qū)進(jìn)行了深度開(kāi)發(fā)，通過(guò)融合化、創(chuàng)新化、特色化發(fā)展之路，將革命歷史運(yùn)用聲音、動(dòng)畫(huà)、數(shù)字互動(dòng)等科技手段還原，使紅色旅游由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)型，使紅色旅游產(chǎn)品從“單向輸出”向“寓教于樂(lè)”轉(zhuǎn)變，使游客從“旁觀者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c者”，創(chuàng)造出《延安延安》等紅色演藝精品、井岡山AVR紅色體驗(yàn)館等場(chǎng)景體驗(yàn)。紅色旅游景點(diǎn)被打造成精品景區(qū)的同時(shí)，紅色旅游的概念也日漸深入人心，游客群體開(kāi)始出現(xiàn)年輕化、家庭化的發(fā)展趨勢(shì)。
三、鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升溫
在近期的中央農(nóng)村工作會(huì)議上，習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，脫貧攻堅(jiān)取得勝利后，要全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，這是“三農(nóng)”工作重心的歷史性轉(zhuǎn)移。后疫情時(shí)代，山清水秀、生態(tài)優(yōu)美的鄉(xiāng)村比以往任何時(shí)候都更具吸引力。根據(jù)《全國(guó)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，到2025年，我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游年接待游客人數(shù)將超過(guò)40億人次，經(jīng)營(yíng)收入超過(guò)1.2萬(wàn)億元。
鄉(xiāng)村旅游正迎來(lái)史上最好的發(fā)展機(jī)遇期。從宏觀政策角度來(lái)說(shuō)，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面推開(kāi)，意味著大量政策資金會(huì)投放到鄉(xiāng)村，用以改善鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施和公共設(shè)施，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)環(huán)境會(huì)快速而普遍地提高。從消費(fèi)群體角度來(lái)說(shuō)，中國(guó)的城鎮(zhèn)化率已經(jīng)超過(guò)60%，城市居民群體的基數(shù)正在迅速擴(kuò)大，鄉(xiāng)村旅游潛在需求持續(xù)增長(zhǎng)。在國(guó)家政策的指引下，鄉(xiāng)村旅游正不斷推出自然觀光、親子陪伴、健康養(yǎng)生等類(lèi)型服務(wù)項(xiàng)目，提升鄉(xiāng)村民宿品質(zhì)，開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村美食、夜間游覽、主題研學(xué)等產(chǎn)品。
四、“近處的風(fēng)景”惹人眼
受疫情的影響，很多人對(duì)長(zhǎng)途出游仍有顧慮，而且長(zhǎng)假期間大多數(shù)中小學(xué)校仍然對(duì)學(xué)生的出行進(jìn)行限制約束，也就導(dǎo)致了很多家庭不能遠(yuǎn)游，這就使得人們有時(shí)間對(duì)短途周邊游和本地游進(jìn)行深度挖掘，“重新發(fā)現(xiàn)周邊和家門(mén)口的美景”就成為了一種新趨勢(shì)。
隨著近年來(lái)休閑旅游的不斷發(fā)展，周邊游模式已獲得了足夠的市場(chǎng)認(rèn)同與推崇，持續(xù)數(shù)年的高速增長(zhǎng)需求所帶來(lái)的軟硬件設(shè)施以及服務(wù)的完善化，讓這一模式已經(jīng)能滿(mǎn)足更多消費(fèi)者的需求。而本地游的深挖，又能讓本地居民更好地體驗(yàn)生于斯長(zhǎng)于斯的地方，提升生活的幸福指數(shù)。短途周邊游和本地游將是后疫情時(shí)代，市場(chǎng)最直接也是最好的選擇。
五、小眾目的地成“新寵”
后疫情時(shí)代，那些曾經(jīng)被游客忽略的、小眾的隱秘目的地，正在被更多人挖掘出來(lái)。它們?cè)谧匀伙L(fēng)光、文化內(nèi)涵或者深度體驗(yàn)方面具有明顯優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有傳統(tǒng)景區(qū)的人擠人，因而其旅游體驗(yàn)自然更好。
尤其是當(dāng)游遍全球、旅行經(jīng)驗(yàn)豐富的游客們回歸“國(guó)內(nèi)游”時(shí)，他們更期待發(fā)現(xiàn)那些不曾出現(xiàn)在主流視野中的目的地，這些“小眾”中蘊(yùn)含的隱秘、新鮮、深度的體驗(yàn)恰恰可以為這群游客帶來(lái)靈感，成為大家實(shí)現(xiàn)疫后“旅行自由”的重要選擇。
六、體驗(yàn)型產(chǎn)品備受追捧
疫情之下，安全出行成為游客考慮的重要因素。一家一團(tuán)、三五好友的小團(tuán)甚至兩人成團(tuán)的小團(tuán)游，因?yàn)榫邆涓踩⑺矫?、自由等特點(diǎn)，逐漸成為旅游市場(chǎng)的新趨勢(shì)。攜程數(shù)據(jù)顯示，元旦私家團(tuán)選擇率占跟團(tuán)總?cè)藬?shù)的比例，從去年的10%提升到30%，越來(lái)越多的人愿意為安全游“買(mǎi)單”。
與此同時(shí)，游客們對(duì)目的地的新玩法和游玩深度有了更高的要求，不再滿(mǎn)足于只是“打卡”和蜻蜓點(diǎn)水的體驗(yàn)，因此更加個(gè)性化和私密化的定制游、深度游等體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品必將受到更多認(rèn)可和追捧。與傳統(tǒng)跟團(tuán)游相比，選擇這類(lèi)產(chǎn)品的游客可以完全自主選擇旅游的時(shí)間、線路、內(nèi)容、出游方式、出游伙伴、旅游服務(wù)方式、服務(wù)商以及支付方式等，呈現(xiàn)出主題化、小眾化、深度化、隨意化、碎片化、可調(diào)化的消費(fèi)特征。
七、智慧旅游花式升級(jí)
以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能為代表的科技創(chuàng)新，讓旅游目的地從線下走上云端；直播催生的“云旅游”和“網(wǎng)紅帶貨”成為文旅企業(yè)搶灘的“新藍(lán)?！保换?dòng)性、沉浸式、立體化的數(shù)字科技與傳統(tǒng)文化、當(dāng)代藝術(shù)的融合，又極大地豐富了旅游產(chǎn)品體系；免接觸服務(wù)、“一機(jī)游”平臺(tái)模式正加速推動(dòng)智慧景區(qū)的建設(shè)。
新的一年，科技正以豐富多樣的形式和內(nèi)容，持續(xù)賦能旅業(yè)，為游客帶來(lái)更多耳目一新的體驗(yàn)。隨著越來(lái)越多的技術(shù)應(yīng)用變得成熟，我們有理由期待，旅游行業(yè)將變得越來(lái)越智慧,智慧旅游將成為未來(lái)旅游市場(chǎng)上的主力軍，為傳統(tǒng)旅游行業(yè)融入更多的智慧。
八、預(yù)約旅游快速降臨
以前人們?nèi)ゾ包c(diǎn)玩是“說(shuō)走就走”的即興游，在如今疫情防控的常態(tài)背景下，“景區(qū)門(mén)票預(yù)約制”成為了文明出游的新趨勢(shì)。近日，國(guó)家有關(guān)文件強(qiáng)調(diào)指出，國(guó)有旅游景區(qū)應(yīng)于2021年底前全部提供在線預(yù)約預(yù)訂服務(wù)?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，中國(guó)旅游預(yù)約時(shí)代正快速降臨。
事實(shí)上，旅游預(yù)約制在國(guó)外的落地已相當(dāng)成熟，而疫情只是催化了國(guó)內(nèi)的這一過(guò)程。對(duì)景區(qū)和游客來(lái)說(shuō)，常態(tài)化的預(yù)約制是一種雙贏：在保護(hù)景區(qū)文物和自然資源的同時(shí)，讓游客獲得更安全、更有尊嚴(yán)的游覽體驗(yàn)，得到更好的精神享受。2021年，有形的景區(qū)門(mén)閘和無(wú)形的預(yù)約渠道爭(zhēng)奪戰(zhàn)進(jìn)一步激化，將拉動(dòng)博物館、藝術(shù)館等公共文化設(shè)施同步實(shí)現(xiàn)在線預(yù)約服務(wù)，預(yù)約旅游成為人們旅游消費(fèi)的新形式。
九、綜合營(yíng)銷(xiāo)成引流法寶
2020年，從攜程BOSS直播帶貨到“甜野男孩”丁真走紅，從《隱秘的角落》帶火湛江文旅到《上新了，故宮》《國(guó)家寶藏》等綜藝營(yíng)銷(xiāo)，文旅行業(yè)各顯身手，借助直播、短視頻、影視綜藝節(jié)目等營(yíng)銷(xiāo)載體，與文化媒介跨界融合，獲得了非?？捎^的旅游營(yíng)銷(xiāo)成績(jī)。
2. 旅游市場(chǎng)的宏觀環(huán)境
隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人們的生活水平的提高，人們對(duì)旅游需求量的增大，旅游業(yè)也得到了飛速的發(fā)展，旅游業(yè)的發(fā)展，不僅受行業(yè)自身內(nèi)部能力和發(fā)展?jié)摿σ蛩氐挠绊憰r(shí)，同時(shí)也受外行業(yè)自身內(nèi)部能力和發(fā)展?jié)摿Φ囊蛩赜绊?，外部?jīng)營(yíng)環(huán)境可以分為兩大方面，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境
3. 旅游市場(chǎng)宏觀環(huán)境分析論文
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4. 旅游市場(chǎng)宏觀環(huán)境分析的影響因素
現(xiàn)代企業(yè)是物質(zhì)財(cái)富生產(chǎn)的主要組織形式，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行大系統(tǒng)中的子系統(tǒng)。企業(yè)的全部營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是在社會(huì)“生態(tài)環(huán)境”中進(jìn)行的，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與任務(wù)，通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)施，企業(yè)的活力通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)體現(xiàn)，企業(yè)是通過(guò)可以控制的手段與營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)外界整體環(huán)境作出反應(yīng)，在動(dòng)態(tài)的環(huán)境下保持其旺盛的生命力的。
企業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境之間的關(guān)系最應(yīng)重視的是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化與企業(yè)的適應(yīng)。強(qiáng)調(diào)企業(yè)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的不可控制，并不意味著企業(yè)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的無(wú)能為力和無(wú)所作為，現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論強(qiáng)調(diào)企業(yè)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的反作用。企業(yè)必須重視和加強(qiáng)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境變化的監(jiān)測(cè)并加強(qiáng)自身戰(zhàn)略的可調(diào)整性，從而把握環(huán)境變化，不誤時(shí)機(jī)，免遭危機(jī)。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境指一切影響和制約企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的最普遍的因素，可分為宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩部分。宏觀環(huán)境指影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的社會(huì)性力量和因素。主要包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技和法律等方面。微觀環(huán)境指與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)直接發(fā)生關(guān)系的組織與行為者的力量和因素。主要包括企業(yè)內(nèi)部環(huán)境、供應(yīng)企業(yè)、后續(xù)經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)、消費(fèi)者或購(gòu)買(mǎi)者、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)等方面。
在一般情形下，宏觀環(huán)境因素決定微觀環(huán)境因素，宏觀環(huán)境常常通過(guò)微觀環(huán)境作用于企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。宏觀環(huán)境中的五個(gè)不同方面因素又相互作用，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)產(chǎn)生制約和影響。微觀環(huán)境也對(duì)宏觀環(huán)境有重要的反作用。
所有環(huán)境因素或直接、或間接、或單獨(dú)、或交叉對(duì)企業(yè)構(gòu)成機(jī)會(huì)或威脅。企業(yè)趨利避害的基礎(chǔ)是在對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境及其發(fā)展變化的客觀認(rèn)識(shí)和分析。
企業(yè)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境影響首先要辨認(rèn)清楚面臨的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境機(jī)會(huì)或威脅，以不失時(shí)機(jī)地將潛在的機(jī)會(huì)變?yōu)槠髽I(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)。對(duì)環(huán)境威脅，企業(yè)常用的對(duì)策有對(duì)抗策略、減輕策略和轉(zhuǎn)移策略。這三種策略的適用條件需認(rèn)真研究。
同時(shí)企業(yè)要針對(duì)作為個(gè)體環(huán)境中的消費(fèi)者需求狀況分別或結(jié)合采取扭轉(zhuǎn)性營(yíng)銷(xiāo)策略、刺激性營(yíng)銷(xiāo)策略、開(kāi)發(fā)性營(yíng)銷(xiāo)策略、恢復(fù)性營(yíng)銷(xiāo)策略、協(xié)調(diào)性營(yíng)銷(xiāo)策略、保持性營(yíng)銷(xiāo)策略、降低性營(yíng)銷(xiāo)策略和抵制性營(yíng)銷(xiāo)策略。
5. 旅游市場(chǎng)宏觀環(huán)境分析包括哪些內(nèi)容?
旅游市場(chǎng)環(huán)境是指影響旅游市場(chǎng)供求變化的經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、文化教育等狀況。
旅游市場(chǎng)環(huán)境各項(xiàng)因素的狀態(tài)隨著時(shí)間的變化不斷地發(fā)生著變動(dòng)，多因素變動(dòng)的各個(gè)狀態(tài)的多重組合，形成了與不同時(shí)間相對(duì)應(yīng)的多樣化環(huán)境。旅游需求由于可自由支配收入變化、閑暇時(shí)間的分布差異，易形成旅游流的時(shí)空波動(dòng)；旅游目的地的旅游資源稟賦造成相對(duì)的旅游流季節(jié)波動(dòng)；另外，政治形勢(shì)劇變、重大自然災(zāi)害的發(fā)生、傳染性疾病的流行等環(huán)境變化都會(huì)給旅游業(yè)造成巨大沖擊，從而直接影響到旅游企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)丁作。旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的波動(dòng)性，決定了旅游企業(yè)對(duì)環(huán)境的適應(yīng)是一個(gè)不斷變化的動(dòng)態(tài)過(guò)程。因此，某一時(shí)刻旅游企業(yè)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的適應(yīng)并不等于將來(lái)也可以適應(yīng)，隨時(shí)監(jiān)控和關(guān)注環(huán)境因素的變化，以及由此引起的對(duì)旅游企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)直接和間接的影響是十分必要的。
旅游市場(chǎng)環(huán)境由微觀和宏觀兩部分構(gòu)成。
旅游市場(chǎng)環(huán)境的宏觀和微觀環(huán)境雖然分別存在于不同的空間范圍中,但兩者在旅游整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中缺一不可。存在于企業(yè)微觀環(huán)境中的市場(chǎng)可控因素,不能離開(kāi)存在于旅游企業(yè)宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的客觀因素。企業(yè)為實(shí)現(xiàn)自己的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo),為最大限度地滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求,必須千方百計(jì)地將微觀可控因素與宏觀不可控因素協(xié)調(diào)起來(lái)。這種協(xié)調(diào)必須通過(guò)充分發(fā)揮旅游企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)能動(dòng)性,恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用那些旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的可控因素,自覺(jué)地適應(yīng)客觀環(huán)境的要求來(lái)實(shí)現(xiàn)。這種以旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的可控因素主動(dòng)自覺(jué)地適應(yīng)不可控因素的過(guò)程,便是旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境動(dòng)態(tài)平衡的過(guò)程?？梢?jiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀、微觀環(huán)境的關(guān)系是相互協(xié)調(diào)和相互適應(yīng)的關(guān)系。這種協(xié)調(diào)與適應(yīng)的目的在于更好地滿(mǎn)足目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的需求,實(shí)現(xiàn)旅游企業(yè)的整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的可持續(xù)發(fā)展。
6. 旅游市場(chǎng)宏觀環(huán)境分析報(bào)告
從宏觀角度看沈陽(yáng)旅游資源單體數(shù)量龐大，類(lèi)型豐富。人文旅游資源在旅游資源類(lèi)型上占絕對(duì)主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，包括：以“一宮兩陵”世界文化遺產(chǎn)、張氏帥府和“九一八事變”發(fā)生地為代表的歷史文化；沈陽(yáng)與周邊城市相比，最大優(yōu)勢(shì)在于國(guó)家區(qū)域中心城市集聚效應(yīng)。
交通便利，通過(guò)與沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)及其他周邊城市的資源互補(bǔ)，沈陽(yáng)建設(shè)東北亞國(guó)際旅游城市有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
7. 旅游市場(chǎng)宏觀環(huán)境分析的主要內(nèi)容
沈陽(yáng)旅游環(huán)境宏觀分析：
沈陽(yáng)的區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與宏觀環(huán)境是密不可分的，它既為旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)提供條件,同時(shí)也必然的。因此而對(duì)旅游活動(dòng)起制約作用。
在對(duì)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行管理和規(guī)劃的同時(shí),應(yīng)充分了解本地區(qū)的宏觀環(huán)境特點(diǎn),并制定相應(yīng)對(duì)策,只有這樣才能揚(yáng)長(zhǎng)避短,。
8. 旅游市場(chǎng)宏觀環(huán)境分析怎么寫(xiě)
旅游市場(chǎng)細(xì)分的方法 目前，多數(shù)學(xué)者采用三種細(xì)分方法。單一變數(shù)法，即根據(jù)影響旅游消費(fèi)需求的某一種因素進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的方法；綜合變數(shù)法，按影響旅游消費(fèi)需求的兩種以上的因素進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分；系列變數(shù)法，按照影響旅游消費(fèi)需求的各種因素進(jìn)行系列劃分。 美國(guó)的市場(chǎng)學(xué)家麥卡錫提出細(xì)分市場(chǎng)的一整套程序，這一程序包括七個(gè)步驟：選定產(chǎn)品市場(chǎng)范圍；了解、列舉分類(lèi)顧客的基本需求；了解不同潛在用戶(hù)的不同要求；抽調(diào)潛在顧客的共同要求；根據(jù)潛在顧客基本需求上的差異方面，劃分不同的群體和子市場(chǎng)；進(jìn)一步分析每一細(xì)分市場(chǎng)需求和購(gòu)買(mǎi)行為特點(diǎn)，并分析其原因，以便在此基礎(chǔ)上決定是否可以對(duì)這些細(xì)分出來(lái)的市場(chǎng)進(jìn)行合并，并作進(jìn)一步細(xì)分；估計(jì)每一細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模。 國(guó)內(nèi)多數(shù)的學(xué)者對(duì)麥卡錫提出的七個(gè)步驟保持認(rèn)同，同時(shí)提出細(xì)分市場(chǎng)的程序在實(shí)際的操作中可以根據(jù)市場(chǎng)的需要來(lái)做靈活的調(diào)整，不必拘泥于學(xué)者提出的旅游市場(chǎng)細(xì)分的步驟之中。
9. 旅游市場(chǎng)宏觀環(huán)境分析的內(nèi)容包含哪些方面
市場(chǎng)維度分析主要從6個(gè)方面入手：
1、宏觀經(jīng)濟(jì)分析
宏觀經(jīng)濟(jì)分析包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境分析和國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境分析。分析包括消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率等。分析還包括稅收政策與稅率、關(guān)稅政策與進(jìn)出口政策、人工成本、通貨膨脹、政府與投資環(huán)境、供需關(guān)系、產(chǎn)業(yè)政策及發(fā)展方向等。
2、商品品類(lèi)分析
主要分析品類(lèi)發(fā)展趨勢(shì)，增長(zhǎng)速度，市場(chǎng)份額、競(jìng)爭(zhēng)情況、季節(jié)影響、渠道變化、消費(fèi)者行為等等。
3、消費(fèi)者分析消費(fèi)者分析
包括消費(fèi)者畫(huà)像、具體有年齡、性別、分布、購(gòu)買(mǎi)力等。還包括消費(fèi)者的行為研究、購(gòu)買(mǎi)力行為、消費(fèi)場(chǎng)合、消費(fèi)習(xí)慣等。
4、指定產(chǎn)品分析
分析與銷(xiāo)售相關(guān)的，包括鋪貨率、覆蓋率、滲透率、周轉(zhuǎn)率、貨齡等。分析與產(chǎn)品相關(guān)的，包括包裝、價(jià)格、口味等。分析與品牌相關(guān)的，包括消費(fèi)者偏好、品牌知名度等。
5、渠道分析
渠道包括線上和線下，線上包括電商平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)、現(xiàn)狀等，如淘寶、天貓、京東等。
線下渠道指按照消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為進(jìn)行的售點(diǎn)分類(lèi)，如賣(mài)場(chǎng)、超市、便利店、餐飲、旅游等等，研究渠道的發(fā)展趨勢(shì)、消費(fèi)者行為差異、客戶(hù)特點(diǎn)等。
6、城市分析分析城市維度的品類(lèi)、產(chǎn)品、消費(fèi)者、渠道等要素，對(duì)城市進(jìn)行分級(jí)，包括一線城市例如北京、上海、深圳等；二線城市例如天津、重慶等；三線城市為地區(qū)、地級(jí)市、自治州等；四線城市為縣級(jí)市、縣城等。
研究不同城市的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力、消費(fèi)者行為、產(chǎn)品鋪貨、渠道特征等。
10. 旅游市場(chǎng)宏觀微觀環(huán)境分析
鄉(xiāng)村旅游，是當(dāng)前比較火爆的旅游景點(diǎn)之一。鄉(xiāng)村旅游，是具有當(dāng)?shù)靥厣吞攸c(diǎn)，并伴有當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的一種具有特色，能夠充分展示當(dāng)?shù)靥厣?，也可以進(jìn)一步挖掘當(dāng)?shù)靥厣?，?duì)于當(dāng)?shù)氐拿袼住L(fēng)土民情等有較好的傳承和展示，能夠更好的宣傳當(dāng)?shù)匚幕?/p>
微觀環(huán)境必須彰顯一個(gè)特色，以特來(lái)吸引游客，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。
