1. 麗江古城旅游營銷機(jī)會分析
大家好！歡迎各位來到號稱“世界遺產(chǎn)”的麗江古城參觀、游玩。
我們隨著悠悠的玉泉水，就來到了被稱為“高原姑蘇”和“東方威尼斯”的麗江古城。麗江古城又叫大研鎮(zhèn)，它是保存最好的四大古城之一，也是其中唯一沒有城墻的古城。為什么呢？據(jù)說是麗江最早的統(tǒng)治者姓“木”，如“木”加框，就變成“困”，因此就沒給古城建造城墻。
古城形成于南宋后期，已經(jīng)有八百多年的悠久文化歷史了，面積3.8平方公里，常住人口約三萬人。1986年成為國家級歷史文化名城，1997年又被列入世界文化遺產(chǎn)。麗江古城除了同蘇州古城一樣具有“小橋、流水、人家”的特色外，還在古城選址、街道和房屋布局、納西民居等方面別具一格。
2. 麗江古城旅游市場分析
麗江不僅具有獨具特色的人文風(fēng)俗文化景觀而且兼具了神奇瑰麗、獨一無二的自然名勝。
麗江市位于云貴高原與青藏高原的連接部位，地勢西北高而東南低，最高點為玉龍雪山主峰，海拔一般都在2000米以上，屬低緯暖溫帶高原山地季風(fēng)氣候，境內(nèi)水利資源豐富，動植物種類繁多，為云南省重點林區(qū)、中國水電西電東送基地之一。
麗江是一個多民族聚居的地方，除漢族外，共有12個世居少數(shù)民族，22種少數(shù)民族；旅游資源豐富，有旅游風(fēng)景點104處，有麗江古城、玉龍雪山、虎跳峽、老君山、束河古鎮(zhèn)等知名旅游景點，先后被評為中國旅游競爭力百強(qiáng)城市 、中國十大休閑城市 、中國優(yōu)秀旅游城市 、中國十大魅力城市、 等榮譽稱號。
3. 麗江古城營銷模式
水車又稱孔明車，是我國最古老的農(nóng)業(yè)灌溉工具，是先人們在征服世界的過程中創(chuàng)造出來的高超勞動技藝，是珍貴的歷史文化遺產(chǎn)。相傳為漢靈帝時華嵐造出雛形，經(jīng)三國時孔明改造完善后在蜀國推廣使用，隋唐時廣泛用于農(nóng)業(yè)灌溉。而麗江古城的水車如果僅僅是作為一個地標(biāo)建筑和觀賞作用
麗江的大水車，麗江古城的標(biāo)志性建筑和地標(biāo)，看起來挺好看的。大水車，我國最古老的農(nóng)業(yè)灌溉工具，是先人創(chuàng)造出來的高超勞動技藝。除此之外，大水車，它還是珍貴的歷史文化遺產(chǎn)。過去，古城里就有水車，以古城大水車為代表，今天在一些偏遠(yuǎn)之地也還在使用。
4. 麗江旅游市場分析
2019年，麗江市接待游客達(dá)到5402.4萬人次。
“麗江作為一個國際知名的旅游城市，更應(yīng)該是一個文明城市?！丙惤趧?chuàng)建文明城市工作以來，始終把創(chuàng)建全國文明城市工作列為民生工程、民心工程，在創(chuàng)建工作當(dāng)中堅持創(chuàng)建為民、創(chuàng)建惠民、創(chuàng)建利民，從老百姓關(guān)心的事情入手，全力以赴抓創(chuàng)建，全民參與抓創(chuàng)建，全域提升抓創(chuàng)建，形成了市、縣、區(qū)、街道（鄉(xiāng)鎮(zhèn)）、社區(qū)四級聯(lián)創(chuàng)的格局。
5. 麗江旅游市場調(diào)研與分析
看看麗江風(fēng)景，古老建筑，文化。
在我國廣闊的地域上，有許多許多的風(fēng)景，我們可以選擇去自己喜歡的地方旅行。每個地方都有自己的特色，都有屬于自己的獨特風(fēng)景。有的地方適合和愛人來一場浪漫的邂逅；有的地方適合和友人釋放壓力；而有一些地方很適合一個人走。在生活中有很多時候，想要自己一個人去一個地方放松自己，那么可以選擇去云南的麗江古城走一走。去美麗的云南看看當(dāng)?shù)氐拿谰?，體驗當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土民情。在云南麗江古城里走一走，體驗麗江古城的充滿歷史韻味的古老建筑
6. 麗江古城旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀分析
（一）優(yōu)勢
1. 文化優(yōu)勢
（1）平遙古城在1997年12月中申遺成功，之后成為5A級的旅游景點，被世界教科文組織列入了《世界文化遺產(chǎn)名錄》。
（2）山西自古以晉商最為出名，而平遙就是晉商的代表，在平遙古城內(nèi)的日昇昌、鏢局對我國金融行業(yè)的發(fā)展有著深遠(yuǎn)的意義。近幾年平遙的推廣，使得人們對晉商有了更深刻的認(rèn)識。
（3）平遙古城歷經(jīng)千年，歷史文化悠久，是明清時期的典范，為人們展示明清文化經(jīng)濟(jì)政治以及宗教的繁榮與昌盛，是現(xiàn)存最完整的古代縣城。
2. 交通優(yōu)勢
平遙古城地處山西省中部，交通相對發(fā)達(dá)，東西南北貫通，便于游客的往來。
3. 政策優(yōu)勢
在各項政策的規(guī)范和支持下，平遙古城內(nèi)的旅游環(huán)境日益提高，導(dǎo)游和居民的服務(wù)態(tài)度也有所提升，使古城有所改觀。
4. 經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢
平遙古城在明清時期是晉商文化的代表，雖然如今經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度沒有明清時期廣，但還是深受殘留經(jīng)濟(jì)因素的影響。
（二）劣勢
1. 經(jīng)營策略落后，地區(qū)接待能力有限
相比人們所熟知的麗江古城，平遙古城的知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，市場競爭力偏弱，整體經(jīng)營策略也相對落后。相關(guān)社交軟件中發(fā)布的關(guān)于平遙古城的旅游攻略缺乏詳盡的介紹，使得旅客不能充分了解平遙古城，降低了來平遙古城游玩的期待。此外，景區(qū)內(nèi)旅游咨詢服務(wù)中心、停車場相對較少，無法充分滿足游客的需求。
2. 交通不便利
經(jīng)過十余年的建設(shè)，雖然古城內(nèi)大部分主干道、次干道進(jìn)行了硬化，但仍有部分道路狀況不容樂觀，加上近幾年旅游人數(shù)增多，在旅游高峰期時常出現(xiàn)交通擁堵現(xiàn)象。
3. 旅游市場管理混亂
黑導(dǎo)遍布，這些人不但歷史知識欠缺，對景區(qū)的講解也不專業(yè)，與一些特色商店達(dá)成協(xié)議，強(qiáng)制旅客消費，從中抽取提成。另外，一些不法商販向游客漫天要價，高價兜售《又見平遙》等門票，從中謀利。這些都嚴(yán)重影響了游客的旅游質(zhì)量，破壞了古城的整體旅游形象。
4. 從游客來源分析，缺少對短線游客的吸引
客源地呈多元分布，在全國短途游迅猛發(fā)展的大背景下，出現(xiàn)功能性缺失。
5. 從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，缺少休閑度假的產(chǎn)品
來平遙旅游的人都是被精美的建筑、厚重的文化以及悠久的歷史所折服，但適合休閑度假的產(chǎn)品是市場空白，仍然停留在景點旅游的階段。
從游客年齡分析，缺乏適合年輕人的旅游產(chǎn)品。平遙國際電影節(jié)、攝影節(jié)雖然影響較大，對年輕客群吸引力強(qiáng)，但節(jié)慶時間短，形不成全年熱點。電競、游戲、自主體驗等年輕人喜歡的產(chǎn)品不多，客群年齡結(jié)構(gòu)偏大。
6. 從功能上來說，缺少個性鮮明的差異化旅游產(chǎn)品
六朝古都西安，兵馬俑、大雁塔、法門寺等眾多古跡都比不上摔碗酒帶來的洶洶人潮，人們對旅游的概念早已不再滿足大眾化的消費，而是越來越青睞個性化的產(chǎn)品。
