1. 康養(yǎng)旅游發(fā)展存在的問(wèn)題和對(duì)策
可以加快生態(tài)康養(yǎng)旅游勝地建設(shè)的建儀是可行的，因?yàn)椋涌焐鷳B(tài)康養(yǎng)旅游勝地建設(shè)的建議是可行的，所以說(shuō)，人到了老的時(shí)候，要做到老有所養(yǎng)，老有所依，要老年的時(shí)候，活出精彩，活出好的生活質(zhì)量，因此，加快生態(tài)康養(yǎng)旅游勝地建設(shè)是可行的也是好事。
2. 我國(guó)康養(yǎng)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及困境
我國(guó)人口老齡化現(xiàn)象的不斷加劇,養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,其中關(guān)注老年人居住條件的休閑養(yǎng)老社區(qū)的興建也成為各大房產(chǎn)商的開(kāi)發(fā)重點(diǎn)。
同時(shí),隨著我國(guó)民宿產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,興建“民宿式”休閑養(yǎng)老社區(qū)將成為一種新的潮流趨勢(shì)。本文就“民宿式”休閑養(yǎng)老社區(qū)的發(fā)展前景和發(fā)展策略進(jìn)行分析。
1.集中興建住房模式
集中興建住房模式就是把城市的養(yǎng)老社區(qū)搬到農(nóng)村,在農(nóng)村選址興建適合于老年人居住的民宿式住房,專門配備為老年人服務(wù)的公共設(shè)施,提供各種護(hù)理服務(wù),進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃,集中管理。
這種模式的優(yōu)點(diǎn)是住房集中、管理方便,但缺點(diǎn)是選址困難,開(kāi)放商需投入大量的資金,一旦住房出售情況不佳,將會(huì)給開(kāi)發(fā)商帶來(lái)巨大的損失。
此種模式適合于所選地址離一二線城市距離不太遠(yuǎn),但環(huán)境優(yōu)美、生態(tài)良好的地塊,開(kāi)發(fā)商可以將房子設(shè)計(jì)成當(dāng)前流行的民宿式,目標(biāo)顧客除了養(yǎng)老人群外,也可針對(duì)一些較為高端的休閑人群。
同時(shí),開(kāi)發(fā)商也可靈活使用房子,可固定購(gòu)買,也可長(zhǎng)期出租,也可短期入住等。
2.改造現(xiàn)有農(nóng)民房模式
民宿的最本意即是對(duì)原有的農(nóng)民房進(jìn)行改造,以供旅客住宿,因此“民宿式”休閑養(yǎng)老社區(qū)的另一種模式即在現(xiàn)有農(nóng)民房改造的基礎(chǔ)上進(jìn)行興建,構(gòu)建社區(qū)。
該社區(qū)可以類似于村落,住房可以結(jié)合現(xiàn)有的房子進(jìn)行改造,無(wú)需全部統(tǒng)一規(guī)劃,但是需要物業(yè)公司進(jìn)行統(tǒng)一管理。
這種模式的優(yōu)點(diǎn)是讓居住人群真正回到農(nóng)村的生活,同時(shí)又有統(tǒng)一的管理而避免了農(nóng)村的居住環(huán)境較差等問(wèn)題,并且在現(xiàn)有的住房基礎(chǔ)上進(jìn)行改建,投入相對(duì)較少。
但缺點(diǎn)是在房子的設(shè)計(jì)上需花費(fèi)較多時(shí)間和精力,需針對(duì)現(xiàn)有的住房進(jìn)行一對(duì)一設(shè)計(jì),并且散落的住房方式相對(duì)也較為難于管理。
此種模式適合于山區(qū),離一二線城市有一定的距離,主要目標(biāo)人群是真正想要回到鄉(xiāng)野過(guò)農(nóng)村生活的人群。當(dāng)然,也可開(kāi)發(fā)成休閑社區(qū),打造高端的民宿,以供高端人群的休閑生活之需。
發(fā)展“民宿式”休閑養(yǎng)老社區(qū)的具體策略
以改造現(xiàn)有農(nóng)民房模式為例,分析“民宿式”休閑養(yǎng)老社區(qū)的具體發(fā)展策略。
1.正確選址是第一
對(duì)于“民宿式”休閑養(yǎng)老社區(qū)的開(kāi)發(fā)來(lái)說(shuō),選擇正確的地址是第一要素。
以改造現(xiàn)有農(nóng)民房的模式為例,首先地址應(yīng)選擇在具有良好生態(tài)環(huán)境的山區(qū),因?yàn)橄胍幼〉缴絽^(qū)的人群都是
3. 康養(yǎng)旅游發(fā)展前景分析
康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)顧名思義就是健康的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，就是一種以醫(yī)療、健康為核心同時(shí)具備養(yǎng)身、居住、旅游、商務(wù)等功能于一體的新型旅游度假產(chǎn)業(yè)。在國(guó)際上也被稱為醫(yī)療健康旅游。
直至目前為止，全球各地已經(jīng)有超過(guò)了100個(gè)國(guó)家以及地區(qū)開(kāi)展了康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。2013年全球健康的旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模僅為4386億美元，到了2017年已經(jīng)達(dá)到了將近6785億美元，而中國(guó)的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)以43萬(wàn)億元位居全球的第一位。隨著人口的老齡化，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)必定是一個(gè)藍(lán)海項(xiàng)目。
今時(shí)不同往日，人們順應(yīng)著時(shí)代的發(fā)展，不再僅僅局限于三餐溫飽的這一淺層問(wèn)題，更多的開(kāi)始希望提升生活質(zhì)量，健康也開(kāi)始成為國(guó)民關(guān)注度高的話題。
4. 康養(yǎng)旅游的開(kāi)發(fā)建議
耕地主要以從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主，保障糧食生產(chǎn)安全，在康養(yǎng)、旅游開(kāi)發(fā)方面，農(nóng)田原則上不允許使用，特別是基本農(nóng)田作為耕地紅線，強(qiáng)烈建議不要去碰。
但社會(huì)資本可依法通過(guò)承包經(jīng)營(yíng)流轉(zhuǎn)的方式，使用農(nóng)用地從事與旅游相關(guān)的種植業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)和漁業(yè)生產(chǎn)。這意味著可以在不改變土地性質(zhì)的情況下，建設(shè)一些開(kāi)敞的、不具備遮蔽功能的構(gòu)筑物，例如利用農(nóng)用地建設(shè)農(nóng)樂(lè)園、戶外課堂等休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，為人們提供體驗(yàn)‘三農(nóng)’的新型產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)形態(tài)。
5. 發(fā)展康養(yǎng)旅游可能存在的問(wèn)題
一）康養(yǎng)旅游的產(chǎn)生
康養(yǎng)旅游起源于20世紀(jì)30年代的美國(guó)和墨西哥。目前，康養(yǎng)旅游發(fā)展主要來(lái)源市場(chǎng)是歐美國(guó)家，旅游目的地主要是歐美地區(qū)等非傳統(tǒng)發(fā)展中國(guó)家。
（二）發(fā)展中醫(yī)藥旅游的背景和養(yǎng)生理論基礎(chǔ)
養(yǎng)生理論是指通過(guò)各種手段或方法來(lái)護(hù)理人類生命的主觀和客觀行為，或根據(jù)人類生命過(guò)程的活動(dòng)規(guī)律而采取的所有物質(zhì)、精神和心理護(hù)理活動(dòng)。隨著人們對(duì)旅游業(yè)更深層次的認(rèn)識(shí)，人們對(duì)旅游產(chǎn)品的需求日趨多樣化，中醫(yī)藥旅游就是在這種狀況下逐漸興起。
（三）全國(guó)康養(yǎng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀
根據(jù)國(guó)家旅游局、國(guó)家中醫(yī)藥管理局的相關(guān)調(diào)查研究表明：共有450多個(gè)景區(qū)、度假村和酒店等機(jī)構(gòu)開(kāi)設(shè)中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游，90多家中醫(yī)藥機(jī)構(gòu)從事中醫(yī)、足部護(hù)理、按摩、水療、藥浴、美容理療等中醫(yī)藥康養(yǎng)服務(wù)。
二、甘肅省中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)
（一）甘肅中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游發(fā)展的資源優(yōu)勢(shì)
甘肅旅游自然資源豐富，冰川、沙漠、戈壁、綠洲、石窟、文物、草原、馬場(chǎng)、森林、高山、峽谷、瀑布、天池、沼澤、梯田、黃土、雅丹地貌、革命圣地、神話傳說(shuō)、魔鬼城、民族風(fēng)情等等。甘肅是華夏古文化的發(fā)樣地之一，完整保留了遠(yuǎn)古始祖文化、黃河文化、絲路文化，長(zhǎng)城文化、政治文化等多種文化遺跡，系統(tǒng)記載著中華民族的八千年歷史。甘肅省所擁有優(yōu)越的中醫(yī)資源優(yōu)勢(shì)，被稱為千年醫(yī)藥鄉(xiāng)，全省主產(chǎn)將近300種中藥成為國(guó)家重點(diǎn)醫(yī)藥品種，擁有1600多種藥用資源，是重要的藥材產(chǎn)區(qū)。
（二）甘肅中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀
1.建設(shè)中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游創(chuàng)新區(qū)。2013年11月，甘肅隴東南地區(qū)啟動(dòng)隴東南國(guó)家中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游創(chuàng)新區(qū)創(chuàng)建。2015年11月，甘肅省推介五市中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游產(chǎn)品，并與省內(nèi)外旅行社簽署了合作協(xié)議。
2.建設(shè)養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)園。甘肅省發(fā)展中醫(yī)藥保健養(yǎng)生旅游基地的首要保障就是省內(nèi)生態(tài)環(huán)境多樣性，中醫(yī)藥歷史文化和中草藥種植等優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，建設(shè)一批中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游產(chǎn)業(yè)園、產(chǎn)業(yè)基地。
3.形成特色的保健旅游品牌。充分利用自然資源和人文歷史優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)出類型豐富、優(yōu)勢(shì)明顯、吸引力強(qiáng)的中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游產(chǎn)品，形成特色的中醫(yī)藥生態(tài)保健旅游品牌。
三、甘肅省中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游發(fā)展存在問(wèn)題分析
（一）缺乏完善的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范
目前，我國(guó)中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游標(biāo)準(zhǔn)幾乎空白，因?yàn)闆](méi)有完善的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)作為參考，旅游消費(fèi)者只能從旅游供應(yīng)商提供各種旅游產(chǎn)品進(jìn)行挑選，隨之而來(lái)的是供應(yīng)商進(jìn)行虛假宣傳，而消費(fèi)者跟風(fēng)消費(fèi)的趨勢(shì)愈演愈烈，導(dǎo)致中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游行業(yè)時(shí)常發(fā)生消費(fèi)者投訴，消費(fèi)爭(zhēng)議頻發(fā)，消費(fèi)者滿意度低，市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)等問(wèn)題。
（二）產(chǎn)業(yè)鏈不完整導(dǎo)致行業(yè)聚集性差
中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游仍處于發(fā)展的初期階段，并沒(méi)有形成真正意義上的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)完整性尚未達(dá)到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，由于前端產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形式相對(duì)薄弱，以中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游為主題的體驗(yàn)服務(wù)，產(chǎn)品推廣和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)發(fā)展跟不上步伐，中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游終端服務(wù)質(zhì)量和滿意度評(píng)價(jià)不完善等問(wèn)題導(dǎo)致中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈三端缺乏有機(jī)的整合與聯(lián)結(jié)。
（三）基礎(chǔ)條件薄弱以及品牌特點(diǎn)缺乏
當(dāng)前甘肅省的中醫(yī)藥資源并沒(méi)有得到充分開(kāi)發(fā)，無(wú)法像發(fā)達(dá)地區(qū)一樣投入大量財(cái)政資源，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、高寒陰濕的六盤山、秦巴山區(qū)等連片貧困地區(qū)是甘肅中藥材主產(chǎn)區(qū)，由于中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游品牌效應(yīng)尚未形成，中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游和健康旅游企業(yè)的品牌特點(diǎn)不突出，導(dǎo)致旅游消費(fèi)者對(duì)中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游的產(chǎn)品差異性觸覺(jué)相對(duì)較弱，缺乏全國(guó)性、地域性影響較大的中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游品牌。
四、促進(jìn)甘肅中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游可持續(xù)發(fā)展的策略分析
（一）政府加強(qiáng)康養(yǎng)旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化管理
中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游標(biāo)準(zhǔn)化管理制度應(yīng)涵蓋中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游行業(yè)規(guī)則、中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游標(biāo)準(zhǔn)體系、康養(yǎng)旅游市場(chǎng)準(zhǔn)入制度等，形成規(guī)范中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游自律發(fā)展的完善機(jī)制。強(qiáng)化中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游高素質(zhì)、專業(yè)化的人力資源的儲(chǔ)備；確立中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游行業(yè)的規(guī)則，包括：產(chǎn)品信息公開(kāi)、公平競(jìng)爭(zhēng)與誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、確保產(chǎn)品的品質(zhì)與質(zhì)量基本要求等。
（二）行業(yè)促進(jìn)康養(yǎng)旅游系列產(chǎn)業(yè)鏈完善
在宏觀層面上，行業(yè)通過(guò)引導(dǎo)技術(shù)、資金、人員、信息等元素到中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)中聚集，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)劃和導(dǎo)向作用；在微觀層面上充分發(fā)揮區(qū)域財(cái)稅政策改革和區(qū)域財(cái)稅政策優(yōu)惠的作用，鼓勵(lì)和支持中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游企業(yè)的發(fā)展，鼓勵(lì)外商和各類所有制企業(yè)參與中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游項(xiàng)目的投資與支援。
（三）景點(diǎn)挖掘自身特色大力構(gòu)建品牌體系
景點(diǎn)需挖掘自身特色，建設(shè)健康體驗(yàn)觀察基地，通過(guò)加強(qiáng)中醫(yī)藥文化建設(shè)，進(jìn)行珍貴中草藥栽培，發(fā)展田園生態(tài)和休閑旅游健康體驗(yàn)場(chǎng)地；同時(shí)注重中醫(yī)藥養(yǎng)生知識(shí)的宣傳和教育；發(fā)展醫(yī)療浴、沙療、泥浴等系列養(yǎng)生項(xiàng)目，達(dá)到吸引游客的目的，構(gòu)建屬于自身的品牌體系。
（四）推動(dòng)高素質(zhì)專業(yè)人才培養(yǎng)
建立中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游專業(yè)人才激勵(lì)機(jī)制培育良好的人才成長(zhǎng)環(huán)境，積極利用現(xiàn)有的中醫(yī)機(jī)構(gòu)和旅游人才培訓(xùn)中心，加強(qiáng)對(duì)中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游服務(wù)從業(yè)人員的外語(yǔ)、旅游、中醫(yī)藥基礎(chǔ)知識(shí)及相關(guān)技能的培訓(xùn)，加強(qiáng)中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游企業(yè)和實(shí)用人才培訓(xùn)，聯(lián)合開(kāi)展導(dǎo)游和講解員培訓(xùn)，培養(yǎng)涉外經(jīng)驗(yàn)豐富的中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游管理、營(yíng)銷、策劃、創(chuàng)意人才，培育高素質(zhì)、專業(yè)化的中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游人才隊(duì)伍。
甘肅中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游發(fā)展策略研究
本文以中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游為研究主體，通過(guò)深入分析甘肅省中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，了解中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游發(fā)展存在問(wèn)題，并提出促進(jìn)甘肅中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游可持續(xù)發(fā)展的策略，對(duì)發(fā)展甘肅省中醫(yī)
藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)意義深遠(yuǎn)
6. 康養(yǎng)旅游發(fā)展策略
經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人們追求健康養(yǎng)生，市場(chǎng)需求量大。人口老齡化，老年人眾多，有時(shí)間，有條件參加康養(yǎng)旅游。
7. 康養(yǎng)旅游發(fā)展建議
一）建立興隆大健康產(chǎn)業(yè)。利用好省政府關(guān)于成立“興隆健康旅游產(chǎn)業(yè)園”契機(jī)，以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型為動(dòng)力，聚焦融合發(fā)展。依托旅游景區(qū)拓展為休閑養(yǎng)生、康復(fù)療養(yǎng)服務(wù)，發(fā)展南藥種植向特色中醫(yī)藥服務(wù)業(yè)延伸。
（二）有效盤活酒店客房資源。興隆各酒店賓館的床位利用率不高，而醫(yī)療康養(yǎng)機(jī)構(gòu)床位又不足。傳統(tǒng)的酒店床位盤活，轉(zhuǎn)型為醫(yī)療康養(yǎng)床位，節(jié)約了投資資金，縮短了投資回報(bào)期，避免了重復(fù)投資。旅游客戶轉(zhuǎn)變?yōu)榭叼B(yǎng)客戶，一天游客戶發(fā)展成為數(shù)周甚至長(zhǎng)年以康養(yǎng)為主要目的客戶。
8. 康養(yǎng)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和對(duì)策
通過(guò)養(yǎng)顏健體、營(yíng)養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關(guān)愛(ài)環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達(dá)到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動(dòng)的總和。當(dāng)下，隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對(duì)“健康、愉快、長(zhǎng)壽”的欲望越來(lái)越強(qiáng)烈，而單純的養(yǎng)生已難以滿足人們對(duì)高品質(zhì)生活的追求，融合時(shí)下發(fā)展迅猛的休閑旅游，養(yǎng)生旅游迎來(lái)重大發(fā)展機(jī)遇。
隨著大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，旅游體驗(yàn)化已經(jīng)成為游客出行的重要需求?？叼B(yǎng)旅游不僅應(yīng)當(dāng)滿足消費(fèi)者生產(chǎn)、生活需求，還應(yīng)致力于提高自身的吸引力、親和力和影響力，豐富旅游體驗(yàn)元素、改善旅游體驗(yàn)環(huán)境、提升旅游體驗(yàn)服務(wù)、強(qiáng)化旅游互動(dòng)，滿足外來(lái)游客的旅游體驗(yàn)需求。
發(fā)展旅游業(yè)的同時(shí)也可以發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。而且現(xiàn)代人在大城市過(guò)于勞累，老了以后還是想去一些風(fēng)景優(yōu)美的地方呆著，所以康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)也會(huì)是這類人群的選擇，而且康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的同時(shí)也能帶動(dòng)一些其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，漁業(yè)，養(yǎng)殖業(yè)，因?yàn)榫用裥枰谶@些地方消費(fèi)生活恢復(fù)健康。
9. 康養(yǎng)旅游發(fā)展的原因
森林康養(yǎng)是當(dāng)前時(shí)髦的一個(gè)新詞匯，學(xué)術(shù)界還沒(méi)有統(tǒng)一的定義。
但無(wú)論怎樣定義，其實(shí)質(zhì)相同。森林康養(yǎng)是專門界定的一種產(chǎn)業(yè)，它應(yīng)該包含以下含義：
1、森林康養(yǎng)是以人為本、以林為根、以康為要、以養(yǎng)為源。它充分體現(xiàn)了“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”的發(fā)展理念。森林康養(yǎng)是聚林業(yè)、旅游業(yè)、健康服務(wù)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互交融延伸而形成的新業(yè)態(tài)，是林業(yè)改革催生的新模式，是推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加強(qiáng)綠色供給的重要內(nèi)容。
2、森林康養(yǎng)是以豐富多彩的森林景觀、沁人心脾的森林空氣環(huán)境、健康安全的森林食品、內(nèi)涵濃郁的生態(tài)文化等為主要資源和依托，配備相應(yīng)的養(yǎng)生休閑及醫(yī)療、康體服務(wù)設(shè)施，開(kāi)展以修身養(yǎng)心、調(diào)適機(jī)能、延緩衰老為目的的森林游憩、度假、療養(yǎng)、保健、養(yǎng)老等活動(dòng)的統(tǒng)稱。
3、森林康養(yǎng)對(duì)人體健康具有十分有效的保健作用，具有養(yǎng)身（身體）、養(yǎng)心（心理）、養(yǎng)性（性情）、養(yǎng)智（智慧）、養(yǎng)德（品德）“五養(yǎng)”功效。當(dāng)城市陷入霧霾的困擾，人類生活被污染的空氣破壞，越來(lái)越多的人向往“地球之肺”—森林的庇護(hù)，所以，森林康養(yǎng)應(yīng)運(yùn)而生。
