1. 旅游ip企業(yè)植入什么意思
SNS時(shí)代，個(gè)性記錄、圈層突破，vlog或?qū)⒊蔀槎桃曨l下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)
國(guó)內(nèi)用戶漸漸習(xí)慣短視頻的內(nèi)容消費(fèi)形式，許多短視頻平臺(tái)打出“記錄生活”的口號(hào)，比如快手的口號(hào)“記錄世界，記錄你，超好玩的短視頻社區(qū)”；抖音的則是“記錄美好生活”?！坝涗洝背蔀檫@些平臺(tái)內(nèi)容的主要調(diào)性，雖PGC內(nèi)容逐漸增多，但依靠“編劇+剪輯”的“記錄”普遍存在同質(zhì)化的傾向，用戶粘性下滑也不可避免。
B站vlog
相比之下，vlog更強(qiáng)調(diào)去表演化和日常性的記錄，滿足個(gè)性化的需求，在SNS時(shí)代可能會(huì)觸發(fā)一場(chǎng)生活記錄方式的新變革，但作為一個(gè)舶來(lái)品，vlog實(shí)現(xiàn)本土化還有很長(zhǎng)的路要走。
個(gè)性vlog，年輕人生活記錄新方式
隨著移動(dòng)智能終端的普及，越來(lái)越多的年輕人喜歡手持簡(jiǎn)易拍攝設(shè)備，邊走邊拍，用自編自導(dǎo)的視頻記錄生活，充當(dāng)生活日記，在B站、微博等平臺(tái)上有著很多類(lèi)似“在xxx的一天”“xxx的日?！钡扔涗浫粘Ｉ畹亩桃曨l，“vlog”這個(gè)新鮮名詞也逐漸引起人們的注意。
B站up主@活蹦亂跳的肥瞳有著百萬(wàn)粉絲，她最初的身份是美妝博主，漸漸以vlog的形式發(fā)布內(nèi)容，從去年7月發(fā)布第一條視頻到現(xiàn)在，她的視頻播放量已經(jīng)達(dá)2800萬(wàn)。
B站up主 @活蹦亂跳的肥瞳
vlog興起于YouTube，“A video-blog. A casual,conversational video format or genre featuring a person talking directly to camera.”這是YouTube官方對(duì)vlog的定義。vlog是video-blog的縮寫(xiě)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)即視頻博客，主人公vlogger用拍攝視頻的方式記錄自己的生活。
相比起一般意義上的生活記錄短視頻，vlog的創(chuàng)作門(mén)檻更高，內(nèi)容更為精良，需要同時(shí)保證日常記錄內(nèi)容的故事性和畫(huà)面的協(xié)調(diào)，而這對(duì)于拍攝設(shè)備和剪輯技能都有著一定的要求。
vlog在國(guó)外的YouTube、Facebook等平臺(tái)風(fēng)靡，作為舶來(lái)品，近年來(lái)，vlog在國(guó)內(nèi)借助移動(dòng)社交平臺(tái)也迅速發(fā)展，根據(jù)百度指數(shù)，從2016年至今，“vlog”在國(guó)內(nèi)的搜索量整體呈上升趨勢(shì)，增幅明顯。在B站上，vlog的更新能夠達(dá)到日更千條，單條視頻點(diǎn)擊量可達(dá)百萬(wàn)。
vlog百度指數(shù)
但相比起YouTube上數(shù)量過(guò)億的大體量vlog視頻，國(guó)內(nèi)的vlog發(fā)展還處于小眾的、初步發(fā)展的階段，這從百度指數(shù)中對(duì)于“vlog”關(guān)鍵詞的搜索詞頻中就可見(jiàn)一斑，最多的問(wèn)題是“vlog是什么意思”，作為一種還未大范圍普及和認(rèn)可的視頻形式，vlog的“國(guó)民度”顯然和“抖音”“快手”等短視頻相去甚遠(yuǎn)，甚至在國(guó)內(nèi)vlog傳播的重要平臺(tái)B站上都沒(méi)有專門(mén)的tag，而是歸到了生活、美妝等分區(qū)中。
vlog關(guān)鍵詞的搜索詞頻
但不可否認(rèn)的是，內(nèi)容產(chǎn)品調(diào)性越來(lái)越垂直化是普遍趨勢(shì)，vlog呈現(xiàn)的內(nèi)容質(zhì)量水準(zhǔn)以及在部分圈層人群中的受歡迎程度，讓越來(lái)越多的人關(guān)注到這個(gè)“小眾”產(chǎn)品。
極具生活感，實(shí)現(xiàn)替代性滿足
究竟是哪部分的人更加關(guān)注和樂(lè)于拍攝vlog呢？以“vlog”和“短視頻”為關(guān)鍵詞在百度指數(shù)搜索，關(guān)注vlog的人群在20歲到40歲之間，跨越了更多的年齡層，這一代互聯(lián)網(wǎng)公民對(duì)內(nèi)容的品質(zhì)、生活感有著更加個(gè)性化的需求，從這一點(diǎn)看，vlog的流行是必然的結(jié)果。
vlog人群屬性
區(qū)別于一般表演性質(zhì)的短視頻，vlog的最大特征在于它的真實(shí)性，出于好奇心和窺視欲，用戶通過(guò)觀看vlogger的日常，體會(huì)到不同的生活方式，從而達(dá)到某種程度上的替代性滿足。另外，vlogger通常會(huì)面對(duì)鏡頭敘述，這讓vlog有了互動(dòng)感和社交感。
也正因?yàn)槿绱?，在渠道、?chǎng)景等越來(lái)越重要的短視頻市場(chǎng)中，vlog卻有著很明顯的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)特征，帶有vlogger鮮明的人物個(gè)性，差異化特征明顯，vlog中所呈現(xiàn)的思想性是很多受眾所關(guān)注的。有著專業(yè)策劃、精美包裝的PGC內(nèi)容并不一定能夠收到良好的效果，而vlogger的個(gè)人魅力成為vlog的靈魂。
Casey Neistat（來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)）
比如被稱為“vlog之父”的Casey Neistat，在YouTube上的粉絲數(shù)超一千萬(wàn)，他的vlog有著強(qiáng)烈的個(gè)人化特征，內(nèi)容極具創(chuàng)意且正能量，畫(huà)面更是力求將日常生活排出電影級(jí)的高級(jí)質(zhì)感，他的vlog引得眾人追隨，也在一定程度上定義了vlog的審美標(biāo)準(zhǔn)，很多國(guó)內(nèi)的vlogger都是從模仿Casey的拍攝開(kāi)始的。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也有很多vlog網(wǎng)紅，如@flypig、@cbvivi、@大概是井越、@你好_竹子、@李大錘同學(xué)等頭部vlogger，他們都因?yàn)榕臄zvlog在社交媒體上累積了不少粉絲，當(dāng)然，這些vlogger的視頻內(nèi)容極具個(gè)人特色。
從2016年開(kāi)始拍vlog的cbvivi（王曉光）是國(guó)內(nèi)較早的vlogger，他的vlog生活氣息濃厚，戴著頂毛線針織帽做飯、拍自己看脫口秀、介紹自己的新相機(jī)、美食測(cè)評(píng)、日本旅行、過(guò)年做飯……讓觀眾看著非常放松和親切的王曉光有著一大批的“女粉”。
B站up主 cbvivi
平臺(tái)+KOL，vlog需進(jìn)一步本土化
越來(lái)越多的年輕人關(guān)注vlog，但和國(guó)外的YouTube相比，vlog的本土化并不順利，市面上形成獨(dú)立風(fēng)格的vlogger依舊寥寥無(wú)幾，即便有KOL帶動(dòng)普通用戶參與，但拍攝分享習(xí)慣的養(yǎng)成、制作技能的普及需要一定的時(shí)間；缺乏像YouTube一樣強(qiáng)勢(shì)的推介平臺(tái)也一直是個(gè)大問(wèn)題；此外，vlog的變現(xiàn)形式還未成形，畢竟單純依靠vlog養(yǎng)活自己的vlogger還很少。
B站up主 YIWWWWEN
vlog在中國(guó)的市場(chǎng)需要培育，要解決的最基本的問(wèn)題“vlog是什么”，如何讓更多的人接觸、了解并接受到是首要的，突破圈層的傳播必須要找到其特點(diǎn)和共性。培養(yǎng)有影響力的KOL并不容易，vlog的制作需要音頻、視頻、文字、配樂(lè)等元素，拍攝剪輯等復(fù)雜的程序也讓vlogger花費(fèi)不少的經(jīng)歷，而在目前商業(yè)變現(xiàn)形式不明晰的市場(chǎng)中，推動(dòng)vlogger更新內(nèi)容很大部分來(lái)自熱情，以熱情保證源源不斷的內(nèi)容輸出終究存在風(fēng)險(xiǎn)，更何況創(chuàng)作的很大動(dòng)力還要看受眾的反饋。
雖然vlog的發(fā)展還面臨著眾多的問(wèn)題，然而其商業(yè)價(jià)值和想象空間可期。比如在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，vlog有著很大的潛力，內(nèi)容真實(shí)弱化了品牌植入，vlogger自身的影響力也讓很多粉絲加入討論，提高了品牌曝光度。今年OPPO R15新機(jī)發(fā)布，OPPO找了多位vlogger紅人，flypig（飛豬）、cbvivi（王曉光）、李大錘等都以O(shè)PPO R15手機(jī)為主題拍攝了vlog廣告。
價(jià)值實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，vlogger的創(chuàng)作動(dòng)力也因此不僅僅停留在興趣和熱情的層面，未來(lái)，還將會(huì)有更多有自身風(fēng)格的vlogger出現(xiàn)。
在平臺(tái)方面，今年1月，短視頻剪輯APP小影在北京召開(kāi)發(fā)布會(huì)，標(biāo)志著vlog這一長(zhǎng)期依靠視頻網(wǎng)站的短視頻有了專屬移動(dòng)終端。此外，一閃（onetake）、貓餅等以vlog為核心的視頻剪輯APP以及社交平臺(tái)的興起也讓拍攝和剪輯vlog的門(mén)檻大大降低，讓更多年輕人加入了vlog 大軍。
國(guó)內(nèi)的vlog正處于發(fā)展階段，vlog內(nèi)容產(chǎn)品需要深度挖掘vlog各元素的價(jià)值，將創(chuàng)作者的個(gè)性魅力發(fā)揮到極致，依托平臺(tái)培養(yǎng)頭部vlogger，實(shí)現(xiàn)圈層的跨越，vlog這一新鮮形式也將成為短視頻解決同質(zhì)化問(wèn)題的重要突破口。
2. 旅游ip營(yíng)銷(xiāo)
1.直播+電商
案例：直播+電商促進(jìn)逆天成交額，單品轉(zhuǎn)換率極高——微博、淘寶頁(yè)面，直播鏡頭3大平臺(tái)切換互動(dòng)，促成互動(dòng)成交新模式。
2.直播+發(fā)布會(huì)
案例：美寶蓮紐約整合互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)——9大直播平臺(tái)聯(lián)手，超500萬(wàn)在線觀看，最終賣(mài)出1萬(wàn)支口紅新產(chǎn)品“唇霸”，轉(zhuǎn)化實(shí)際銷(xiāo)售額達(dá)到142萬(wàn)人民幣。
3.直播+互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
案例：杜蕾斯Air空氣套試戴直播——6大直播平臺(tái)聯(lián)手，超500萬(wàn)人在線收看，新型營(yíng)銷(xiāo)模式賺足眼球，直播將成為廣告標(biāo)配。
4.直播+內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
案例：王健林?jǐn)y手《魯豫有約》，熊貓TV全程直播，意在宣傳萬(wàn)達(dá)南昌文化旅游城。
5.直播+廣告植入
案例：聯(lián)想CEO楊元慶映客直播首秀——攜手映客跨國(guó)直播，超200萬(wàn)人在線收看，配合聯(lián)想美國(guó)TechWorld創(chuàng)新會(huì)議，推介聯(lián)想最新產(chǎn)品。
6.直播+個(gè)人IP
案例：2016年上半年最火網(wǎng)紅“papi醬”，首次廣告通過(guò)淘寶直播競(jìng)拍天價(jià)，攜手簽約8大直播平臺(tái)展示直播首秀，與美即面膜合作發(fā)布第一支硬廣，成功運(yùn)作個(gè)人IP最大價(jià)值平臺(tái)化。
3. 打造旅游ip的作用
旅游IP是什么? IP的全稱是Intellectual Property,譯為知識(shí)產(chǎn)權(quán),獨(dú)特識(shí)別物。旅游行業(yè)IP對(duì)景區(qū)來(lái)說(shuō)就是景區(qū)的特色元素和符號(hào),是景區(qū)形象認(rèn)知產(chǎn)品,包括BI(行為識(shí)別)、VI(視覺(jué)識(shí)別).
旅游IP是如何形成的? 近幾年,隨著旅游群體的大眾化,旅游體驗(yàn)的品質(zhì)化,用戶對(duì)旅游的體驗(yàn)消費(fèi)、精神消費(fèi)的要求也越來(lái)越高
4. 旅游IP的概念
所謂IP（IntellectualProperty），直譯過(guò)來(lái)就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，它是一種無(wú)形的財(cái)產(chǎn)權(quán)，也稱智力成果權(quán)。通俗地講，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是關(guān)于人類(lèi)在社會(huì)實(shí)踐中創(chuàng)造的智力勞動(dòng)成果的專有權(quán)利。
近代英國(guó)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的最早制定者，它是專利法與著作權(quán)法的發(fā)源地，也是歐洲工業(yè)革命的策源地?，F(xiàn)代美國(guó)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策的有效運(yùn)作者，美國(guó)早期的知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策，深刻地貫徹了實(shí)用主義的商業(yè)激勵(lì)機(jī)制：對(duì)內(nèi)，保護(hù)私人知識(shí)財(cái)產(chǎn)，以暫時(shí)的壟斷授權(quán)換取科技與文化的發(fā)展；對(duì)外，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為政策工具維護(hù)國(guó)家利益，采取了明顯的本國(guó)保護(hù)主義的做法。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是文化創(chuàng)新、科技創(chuàng)新主體進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的法律手段。
在知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度下，勇先創(chuàng)景認(rèn)為，一個(gè)旅游景區(qū)的獨(dú)特性和個(gè)性，并由此而附生的競(jìng)爭(zhēng)力、經(jīng)濟(jì)價(jià)值，全都被創(chuàng)造出來(lái)，并提升其源源不斷的吸引力和黏性。也正因如此，IP代表著個(gè)性和稀缺性，它體現(xiàn)著商品的核心價(jià)值，能夠化解同質(zhì)化的價(jià)格戰(zhàn)。因此，IP就是景區(qū)形象認(rèn)知物，可以是內(nèi)容、產(chǎn)品、氛圍、文化、故事，也可以是任何用來(lái)吸引游客的元素。同時(shí)，IP可以連接一切，如圖形、文字、視頻、游戲等；IP是市場(chǎng)化的產(chǎn)物，是旅游景區(qū)的人格化賦予，是凸顯自己產(chǎn)品與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差異性的特征，是自己與眾不同的地方，通過(guò)IP可以在繁雜的市場(chǎng)迅速找到并定位景區(qū)，乃至于傳播景區(qū)。
IP的關(guān)鍵點(diǎn)在于“專有權(quán)利”，核心在于智力的創(chuàng)造性勞動(dòng)；因此，旅游產(chǎn)品的IP智造，是先有“智力”，其次有“創(chuàng)造”，再有“成果”，然后獲取帶“專有權(quán)利”的旅游產(chǎn)品，最后以此產(chǎn)品為賣(mài)點(diǎn)，收獲價(jià)值。理論運(yùn)用到實(shí)踐，并學(xué)以致用，就是：運(yùn)用智力整合、挖掘本土原始的旅游資源，策劃、尋找、凝合品類(lèi)，創(chuàng)新、聚焦出個(gè)性的旅游IP產(chǎn)品，用種種系統(tǒng)的建構(gòu)活化出氛圍、場(chǎng)景、玩法，來(lái)滿足消費(fèi)者日益提升的旅游需求，引爆旅游目的地，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造和獲取市場(chǎng)價(jià)值。
5. 旅游ip的發(fā)展
品牌策略制定
驢媽媽營(yíng)銷(xiāo)從產(chǎn)品規(guī)劃、市場(chǎng)競(jìng)合、游客需求三個(gè)方面剖析韶山市紅色旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，得出以下結(jié)論：
在產(chǎn)品布局上，韶山市的旅游產(chǎn)品將形成以毛主席為代表的“紅色旅游+”模式；在市場(chǎng)競(jìng)合上，對(duì)比國(guó)內(nèi)的井岡山、遵義、延安、西柏坡等四大紅色旅游目的地，韶山市最大的特色在于它是“以毛澤東為核心的領(lǐng)袖故里”；在游客需求上，韶山是毛主席精神的化身。因此，韶山應(yīng)成為“以毛主席為載體的精神寄托地”。
通過(guò)上述分析提煉出三者的共性連接點(diǎn)——毛主席，韶山與毛主席具有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，其紅色旅游業(yè)因毛主席而興。一直以來(lái)，毛主席是中國(guó)人民心中的“紅太陽(yáng)”，那么，作為毛主席故鄉(xiāng)的韶山則是“紅太陽(yáng)升起的地方”。在新的時(shí)代背景下，韶山旅游品牌策略就是重
6. 旅游形象ip是什么意思
指的是城市形象的IP地址。
7. 文化旅游ip是什么意思
消費(fèi)IP概念，即整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)，影視業(yè)，游戲業(yè)和出版業(yè)等都在熱火朝天炒作知識(shí)產(chǎn)權(quán)概念。在討論IP之前，我們先明白IP是什么。不同于傳統(tǒng)意義上的IP(Internet Protocol網(wǎng)絡(luò)協(xié)議)。
現(xiàn)在大家所說(shuō)的很熱的IP，是中國(guó)人的原創(chuàng)縮寫(xiě)，一般是指“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”(Intellectual Property)，目前的IP概念集中在文學(xué)財(cái)產(chǎn)，以此衍生到電影，漫畫(huà)，游戲等產(chǎn)業(yè)。